Η τελετή διήρκησε ενενήντα λεπτά και μεταδόθηκε μέσω κυκλώματος τηλεόρασης σε όλα τα καταστήματα της Apple στις Ηνωμένες Πολιτείες, τα οποία έμειναν κλειστά για να μην δουν την εκδήλωση οι πελάτες. Μάλιστα οι βιτρίνες των καταστημάτων καλύφθηκαν με τεράστιες λευκές κουρτίνες προκειμένου να μην… διαρρεύσει τίποτα.
Στο υπαίθριο αμφιθέατρο, το οποίο ήταν ασφυκτικά γεμάτο, παραβρεθήκαν ο νέος διευθύνων σύμβουλος της εταιρείας Τιμ Κουκ, ο επικεφαλής σχεδιασμού Τζόνι Άιβι και ο πρώην αντιπρόεδρος των ΗΠΑ Αλ Γκορ που είναι και μέτοχος της Apple, ενώ τραγούδησαν στην μνήμη του οραματιστή στον τομέα των υπολογιστών οι Coldplay και η Νόρα Τζόουνς
