Για το πείραμα, η εταιρεία έδωσε ένα νέο προϊόν της σε ομάδα γυναικών, οι οποίες συμμετείχαν στην έρευνα. Επρόκειτο για ένα «επίθεμα» με μυστικές καλλυντικές ουσίες, το οποίο μπορούσαν να βάλουν στο πρόσωπό τους, χωρίς να φαίνεται κάτι στο γυμνό μάτι από σχετική απόσταση.
Τις αντιδράσεις τους και απόψεις τους για το νέο αυτό προϊόν, τις κατέγραψαν σε βίντεο στο τέλος κάθε ημέρας.
Την 1η μέρα, όλες οι γυναίκες που συμμετείχαν στην έρευνα, είπαν ότι δεν ένιωσαν καμία απολύτως διαφορά στην αυτοπεποίθησή τους.
Μέχρι την 4η μέρα, μερικές άρχισαν να αμφισβητούν ότι το «μαγικό επίθεμα» έκανε δουλειά, αλλά κάποιες άλλες υποστήριξαν ότι διέκριναν διαφορά στον τρόπο που τις αντιμετώπιζαν οι άλλοι, στην δουλειά ή στον δρόμο.
Μέχρι την 10η μέρα οι αλλαγές φάνηκε να είναι πιο καθαρές. Οι περισσότερες γυναίκες άρχισαν να υποστηρίζουν ότι ένιωθαν περισσότερο όμορφες και ποθητές.
Όταν πέρασαν 2 εβδομάδες από την αρχή του πειράματος, σχεδόν όλες οι γυναίκες δήλωσαν ότι ένιωθαν πολύ καλύτερα για τον εαυτό τους, είχε βελτιωθεί πολύ η ψυχολογία τους και είχαν μεγαλύτερη αυτοπεποίθηση.
Κάπου εκεί το πείραμα τελείωσε και οι επιστήμονες της εταιρείας καλλυντικών αποκάλυψαν στις γυναίκες τα κρυφά συστατικά του επιθέματος: απολύτως τίποτα!
Το «μαγικό επίθεμα» δεν είχε κανένα «μαγικό» προϊόν καλλυντικών. Οποιαδήποτε αλλαγή στην ψυχολογία και την αυτοπεποίθηση των γυναικών, προήλθε αποκλειστικά από τις ίδιες και τη δύναμη που έπαιρναν από την δική τους αντίληψη για το πόσο όμορφες ήταν.
Συνολικά πάνω από τις μισές γυναίκες παραδέχτηκαν στο τέλος του πειράματος ότι ο χειρότερος κριτής για την εμφάνισή τους και το πόσο όμορφες νιώθουν, είναι ο ίδιος τους ο εαυτός.
Σύμφωνα με άλλα στοιχεία της έρευνας, μόλις το 4% των γυναικών χρησιμοποιούν την λέξη «όμορφη», όταν περιγράφουν τον εαυτό τους. Το 72% αισθάνεται πίεση να είναι όμορφες, ενώ το 80% συμφωνεί ότι κάθε γυναίκα έχει κάτι όμορφο επάνω της, αλλά αδυνατεί να το αναγνωρίσει.
