τηλέφωνα, αγγίζοντας τα €8,1 δις έναντι €5,8 δις το 2016 σε μια online διαφημιστική “πίτα” αξίας €48 δις σε 27 χώρες της Ευρώπης. Ταυτόχρονα, με εξαιρετικά υψηλούς ρυθμούς, 34,8%, αναπτύχθηκε και η διαφήμιση video στο ψηφιακό περιβάλλον, με τη σχετική δαπάνη να αυξάνεται από €3,9 δις το 2016 σε €5,3 δις το 2017.
Τα συμπεράσματα αυτά, για τη mobile διαφήμιση και για το video, αποτυπώνει η έρευνα “AdEx Benchmark 2017 Report” για την ψηφιακή διαφήμιση στην ευρωπαϊκή αγορά, που πραγματοποιείται από το IAB Europe σε συνεργασία με την HIS Markit για 12η συνεχή χρονιά. Η έκθεση, η οποία βασίζεται σε μελέτη των 27 αγορών στην Ευρώπη, παρέχει μια συνολική προοπτική της διαφημιστικής δαπάνης για την online διαφήμιση, υπογραμμίζοντας τον μείζονα ρόλο της ψηφιακής διαφήμισης σε ευρωπαϊκό επίπεδο.
Ανοδική τάση
Στις 20 από τις 27 αγορές, που εξετάζει η μελέτη, η αύξηση των σχετικών δαπανών ήταν σε διψήφιο ποσοστό (+13,2% σε σύγκριση με τα €42,5 δις του 2016). Ο πυρήνας αυτής της ανάπτυξης αφορά στη mobile διαφήμιση, στην οποία όλες οι αγορές αποτυπώνουν διψήφιο ρυθμό ανάπτυξης. Μάλιστα, όπως σχολιάζει το ΙΑΒ Greece, που δημοσιοποίησε τα σχετικά στοιχεία, για πρώτη φορά, η έκθεση περιλαμβάνει δεδομένα σχετικά με τη διαφημιστική δαπάνη στα social media και χωρίζει το βίντεο σε in-stream (διαφήμιση με video εντός ροής video στα social media) και out-stream (διαφήμιση με video εκτός ροής σε περιβάλλον κειμένου).
Η μελέτη, σύμφωνα με τα ευρήματα, αποκαλύπτει ότι το βίντεο και τα social media συνιστούν εξίσου βασικούς παράγοντες ανάπτυξης, που υποστηρίζονται από δημιουργική καινοτομία, η οποία επιτρέπει πιο απρόσκοπτη ενσωμάτωση των επιμέρους μορφών διαφήμισης στο περιεχόμενο των ψηφιακών ΜΜΕ. Πάντως η αύξηση του video οφείλεται σαφώς περισσότερο στη ζήτηση για διαφήμιση out- stream (+73,45) παρά στην αύξηση του in-stream (+6,9%).
“Τα social media, το βίντεο και η αναζήτηση ήταν οι κινητήριοι μοχλοί ανάπτυξης πίσω από την ψηφιακή διαφήμιση στην Ευρώπη, το 2017. Αυτοί οι παράγοντες υποστηρίζουν την ισχύ της διασύνδεσης, τη θέση, το συναίσθημα και την πορεία προς την αγορά, τόσο ευπροσάρμοστα και απαραίτητα για τις σημερινές μάρκες”, σχολιάζει η IHS Markit.
Η έρευνα
Τα στοιχεία για τη μελέτη “AdEx Benchmark” έχουν συνταχθεί από την IAB Europe βάσει πληροφοριών, οι οποίες παρέχονται από τα εθνικά γραφεία της IAB στην Ευρώπη. Στη συνέχεια, τα επεξεργάζεται και τα αναλύει η IHS Markit. Η έκθεση περιλαμβάνει το μέγεθος και την αξία της αγοράς για το 2017 για τις ακόλουθες αγορές: Αυστρία, Λευκορωσία, Βέλγιο, Βουλγαρία, Κροατία, Τσεχία, Δανία, Φινλανδία, Γαλλία, Γερμανία, Ελλάδα, Ουγγαρία, Ιρλανδία, Σλοβενία, Ρουμανία, Ρωσία, Ισπανία, Σλοβακία, Σερβία, Τουρκία, Σουηδία, Ελβετία και Ηνωμένο Βασίλειο. Τα στοιχεία αφορούν το 2017.
Top 10 κατάταξης - ετήσια αύξηση
1. Λευκορωσία - 33,9%
2. Σερβία - 23,7%
3. Ρωσία - 21,9%
4. Τσεχία - 18,7%
5. Σλοβενία - 18,4%
6. Σουηδία - 18,4%
7. Ουγγαρία - 16,7%
8. Νορβηγία - 16,6%
9. Ρουμανία - 16,1%
10. Τουρκία - 15,6%
Top 10 κατάταξης - ανάπτυξη mobile
1. Λευκορωσία - 146,8%
2. Τσεχία - 96,5%
3. Σερβία - 84,3%
4. Τουρκία - 82,2%
5. Ρωσία - 52,1%
6. Σλοβακία - 51,9%
7. Κροατία - 45,4%
8. Βουλγαρία - 41,1%
9. Σουηδία - 39,9%
10. Ιταλία - 39,2%
Πηγή
