Η εκστρατεία ξεκινά τη Δευτέρα 5 Σεπτεμβρίου με ένα μεγάλο bazaar στο Μετρό στο Σύνταγμα. Για 3 ημέρες, μέχρι και την Τετάρτη 7 Σεπτεμβρίου, από τις 9 το πρωί μέχρι τις 9 το βράδυ, η UNICEF προσκαλεί τους φίλους των παιδιών να επισκεφθούν το bazaar με την πλήρη συλλογή των σχολικών της ειδών για το 2011 και να επιλέξουν τα σχολικά τους, που θα φέρουν χαμόγελο στα παιδιά.
Στον ίδιο χώρο θα φιλοξενηθεί μεγάλη Έκθεση Φωτογραφίας από επώνυμους φωτογράφους της UNICEF με εικόνες από την τρέχουσα Κρίση στο Κέρας της Αφρικής, όπου η UNICEF βρίσκεται στο πλευρό των παιδιών προσπαθώντας να τα σώσει από τον υποσιτισμό και να τα στείλει στο σχολείο. Μόνο στη νότια Σομαλία η UNICEF υποστηρίζει 155 ειδικά σχολεία για 37.000 προσφυγόπουλα και σχεδιάζει να εντάξει επιπλέον 300.000 παιδιά.
Σε όλο τον κόσμο, περίπου 67 εκατομμύρια παιδιά βρίσκονται εκτός πρωτοβάθμιας εκπαίδευσης, το 53% από αυτά κορίτσια. Όλα τα έσοδα από την πώληση των σχολικών ειδών και δώρων της UNICEF μετατρέπονται σε βοήθεια για τα παιδιά που το έχουν περισσότερο ανάγκη. Προτεραιότητα αποτελεί για τη UNICEF η συνέχιση του σχολείου για τα παιδιά σε περιπτώσεις ανθρωπιστικών κρίσεων και φυσικών καταστροφών.
